45 / 106
[
Вэйфареры
]
´
Антагонистом изысканных и строгих броулайне-
ров стала оправа, изобретённая Раймондом Стеге-
маном в 1952 году для Ray-Ban, дочерней компании
Baush&Lomb. Оправа с линиями, напоминающими
крыло кадиллака, изготовлялась из пластика. Если
броулайнеры казались уместными в офисе, их чаще
носили с корректирующими прозрачными линзами,
то солнцезащитные тёмные вэйфареры больше ассо-
циировались с отдыхом, свободой, лёгкостью. Их на-
девали молодые и дерзкие, полюбили представители
субкультур. Страсть к рэйбэновским очкам со сторо-
ны потребителей не всегда была добровольной. Ком-
пания одной из первых стала применять технологию
скрытой рекламы (product placement), надевая очки
на героев популярных голливудских фильмов или те-
лесериалов. Сегодня мода на солнцезащитные очки
wayfarer (в переводе — «странник») пошла на убыль.
Они ассоциируются с повседневным демократичным
стилем и перестали быть приметой «лиц из глянца».
RAY BAN
CUTLER AND GROSS
RAY BAN
ORLEBAR BROWN
45
ЛЕТО 2016
DSCD.RUМОДА/ЭКСКУРС