121 / 186
ДУХ
НОВОГО ВРЕМЕНИ
Многие составляющие жизни современного человека подвержены влиянию моды, и вряд ли кто-то станет
отрицать ее изменчивость и скоротечность. Она вдохновляется и живо реагирует на социальные,
политические и экономические особенности своего времени. Ее создают люди, которым не всегда есть, но
хочется что-то сказать миру. И мир им внимает. Повинуется. Не избежал влияния моды и парфюмерный мир.
Да и как бы он мог, являясь социальным явлением и частью современного культа красоты?
С
ейчас все труднее про-
следить границу между
нишевой и мейнстрим-
парфюмерией, а в парфюмерную
индустрию стало гораздо проще
попасть, чем когда бы то ни было
до этого. Владельцы парфюмер-
ных брендов начинают осознавать,
что их аудитория, ранее состоящая
из зрелых и состоятельных цени-
телей роскошных ароматов, стре-
мительно изменяется и молодеет.
Они стараются настроиться на но-
вую волну, предполагая, что более
молодой аудитории подойдут бо-
лее молодые ароматы — нетриви-
альные и новаторские. Принимая
во внимание заинтересованность
потребителей в парфюмерных
продуктах, производители могут
избрать два пути. Первый — вы-
пуск на рынок ароматов, учиты-
вающих усредненные предпочте-
ния молодых людей, основанные
на их предыдущем парфюмерном
опыте. Второй — выпуск арома-
тов, воспитывающих и формиру-
ющих парфюмерный вкус моло-
дого поколения.
Если вспомнить основные парфю-
мерные тренды 2016 года, можно
предположить, что путь воспита-
ния вкуса может быть достаточно
комфортным для потребителя, а
также более предпочтительным.
Главными направлениями стали
спокойные и элегантные древе-
сные воды, композиции с домини-
рующими зелеными аккордами,
а также слегка меланхоличные
и авангардные ирисовые арома-
ты. Молодые владельцы марок и
креативные директора, кажется,
хорошо чувствуют близкую им
аудиторию, и потому способны
предложить что-то, что может
действительно понравиться.
Одной из интересных для мил-
лениалов марок можно назвать
27 87 — новый проект из Барсе-
лоны, основанный, Роми Кова-
левски, решившей назвать марку
по дате своего рождения. Тем са-
мым она хотела обозначить свою
аудиторию, состоящую из моло-
дых людей; поколение, которое,
по словам самой Роми, незаслу-
женно называют потерянным и
излишне нарциссичным. В линей-
ке сейчас всего три аромата: мят-
но-акватический Wanderlust (пар-
фюмер — Шьямала Мэзондьё),
цветочно-фруктовая бомба Elixir
de Bombe (парфюмер — Марк
Бакстон) и ладанно-фиалковый
КРАСОТА/АРОМАТЫ
АВТОР: ВАЛЕРИЙ МИХАЛИЦЫН
27 87
121
ВЕСНА 2017
DSCD.RU