62 / 186
МОДА/ОБЗОР
MASS MARKET:
ИНСТРУКЦИЯ ПО ПРИМЕНЕНИЮ
Брендовые вещи уже давно перестали быть привилегией избранных мира моды. Сегодня сложность
заключается не в том, чтобы завладеть тем или иным лейблом, а в правильном выборе «своего»
бренда из сотен других, вещей, которые подчеркнули бы стиль и характер своего владельца. Если
говорить о mass market, то в этом случае выбор должен быть сделан исходя из качества вещей,
актуальности трендов и направлении марки. Dress Code Magazine знает, как легко запутаться в
обилии представленных сегодня магазинов и предлагает свой гид по лучшим популярным брендам.
АВТОРЫ: ОЛЬГА КЕМЕНЧИЖИДИ, АЛЕНА СМЕЯНОВА
H&M
Привычное название марки — это сокращен-
ный вариант, а полное наименование звучит
как Hennes & Mauritz. Ее история началась
еще в 1947 году, когда Эрлинг Перссон в го-
роде Вестерос (Швеция) решил основать ма-
газин женской одежды «Hennes». В 1968 году
Перссон решается на покупку магазина для
охотников и рыболовов Mauritz Widforss, где
появляется ассортимент одежды для мужчин
и детей. Так, название компании меняется на
Hennes & Mauritz. Начиная с 1980-х годов
бутики бренда распространились практичес-
ки по всему миру. Концепция H&M — это
создание модной одежды для массовой ауди-
тории по демократичным ценам. Правда,
качество изделий бренда при этом доволь-
но часто страдает. Сегодня компания зани-
мается дизайном и реализацией мужских,
женских и детских вещей, а также различных
товаров для интерьера. В разное время H&M
создавал совместные коллекции со Стеллой
Маккартни, Роберто Кавалли, Версаче и дру-
гими модельерами. Каждый сезон компания
представляет новую коллекцию, ориентиро-
ванную на покупателей разных возрастов,
предпочитающих яркость, комфорт и акту-
альные тренды. Сегодня H&M обращается
к бохо-стилю. Топы и блузы с бахромой, зам-
шевые сандалии со шнуровкой, мешковатые
сумки, брюки slim-fit с завышенной талией,
этнические принты и кружево — следуя мод-
ным тенденциям, H&M создает коллекцию в
ретро-стиле, в духе 70-х годов прошлого века.
62
DSCD #2 (74)