42 / 78
СТАВКА
НА ЧЕРНЫЙ
В мире люкса черный цвет имеет золотую пробу. Черная
икра, черный лимузин и… черная шуба. Американский
бренд Blackglama — продукт нью-йоркских рекламщиков.
В конце 60-х годов прошлого столетия компания Great lake
mink association (GLMA), которой принадлежали около
400 фермерских хозяйств, занимающихся выращиванием
черной норки, решила создать собственный бренд и раз-
работать кампанию по его продвижению.
Нанятое рекламное агентство придумало название
BLACKGLAMA, в котором, с одной стороны, читается
название компании-основателя, с другой, подчеркивается
особенность товара (Black: мех черной норки) и принад-
лежность к люксу (Glama похоже на начало слова Glamour).
Тогда же был придуман неизменный слоган бренда «What
becomes a legend most?», который и сегодня украшает
глянцевые фото. Рекламная стратегия, рассчитанная не
только на рынок Америки, но и Европы, позициониро-
вала бренд как «легендарный». Слово «легенда» постара-
лись соединить прочной ассоциацией с названием бренда.
ТОП-
5
«ПУШИСТЫХ» БРЕНДОВ
МОДА/ИКОНЫ
42
DSCD #9 (71)